Криковцев О. О. Стратегія холістичного маркетингу підприємства на ринку продуктів харчування

Об'єкт: процес формування стратегії холістичного маркетингу (СХМ) на ринку продуктів харчування (РПХ). Мета: розробка науково-методичних засад формування і імплементації СХМ в діяльність торговельних підприємств на РПХ. Методи: системний, ситуаційний аналіз, комплексний підхід, інтегрований підхід, формалізація, порівняння, групування, графічний, табличний, кластерний аналіз, експертних оцінок, економіко-математичного моделювання. Запропоновано: методичні засади: формування СХМ; створення базису метацінності для учасників бізнес-системи; виявлення стану стійкості маркетингової бізнес-системи; визначення рівня узгодженості сприйняття елементів бізнес-взаємодії в біполярному просторі; формування можливих векторів-епізодів і векторів-подій та адекватних критеріїв ефективності конструювання інтегрованої цінності; механізм формування інтегрованої цінності за емоційно-поведінськими атракторами і функціонально-раціональними диференціаторами. Сфера використання: торговельні підприємства на ринку продуктів харчування.