Койдан Н. С. Удосконалення маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств

У дисертаційній роботі викладено результати комплексного дослідження питань удосконалення маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств. Розкрито сутність та складові поняття "маркетинг" та "маркетингова діяльність сільськогосподарського підприємства". Обґрунтована необхідність використання нової концепції маркетингового менеджменту в сільському господарстві. Сформовано методологічні засади удосконалення маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств. Проведена оцінка динаміки виробництва та реалізації картоплі та овочів сільськогосподарськими підприємствами. Проаналізовано організацію маркетингової діяльності в сільськогосподарських підприємствах Чернігівської області. Запропоновані напрями модернізації структури організації збуту картоплі та овочів сільськогосподарських підприємств: розроблено аналітичні моделі вибору форми організації та каналу збуту картоплі та овочів. Удосконалено технології інформаційного забезпечення маркетингової діяльності сільськогосподарського підприємства зі збуту картоплі та овочів. Запропоновано модель інформаційного забезпечення збуту сільськогосподарської продукції на основі створення мережі консультаційних служб та економіко-математичну модель вибору ринку збуту картоплі та овочів. Розроблено модель маркетингово управління діяльністю сільськогосподарських підприємств.