Вардеванян В. А. Формування та підтримка іміджу підприємства на ринку меблів

В дисертаційній роботі розглянуто та узагальнено наукові підходи до визначення сутності іміджу підприємства, визначено його маркетинговий зміст, систематизовано типізацію іміджу та подано їх структурну будову. Досліджено та вивчено основні тенденції розвитку ринку меблів в Україні, імідж основних виробників та продавців меблів на чернівецькому ринку меблів та склад використовуваних ними інструментів з формування та підтримки іміджу підприємства. Запропоновано розглядати процес формування іміджу розділивши його на дві складові - процес формулювання (конструювання) та формування (створення) іміджу підприємства. Запропоноване удосконалення методики формування іміджу підприємства та розроблена методика його підтримки, удосконалено засоби маркетингової підтримки процесу формування та підтримки іміджу підприємства.