Страпчук С. І. Підвищення ефективності маркетингової діяльності сільськогоподарських підприємств

Об'єктом дослідження є процес маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств в умовах розбудови ринкових відносин. Метою дисертаційної роботи є обґрунтування теоретико-методичних засад і розробка науково-практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств. У дисертаційному дослідженні використано такі методи: абстрактно-логічний, монографічний, графічний, економіко-статистичні (кореляційно-регресійний аналіз, метод рейтингової оцінки), метод кластерного аналізу. Наукова новизна одержаних результатів полягає в комплексному обґрунтуванні теоретичних основ, методичних підходів та практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств, зокрема вперше обґрунтовано інструментарій вибору, розробки та імплементації маркетингових стратегій сільськогосподарських підприємств на цільових ринках на основі комплексної оцінки ринкових ризиків, який дозволяє враховувати залежність ефективності діяльності підприємства від коливань ціни на конкретний вид продукції та її питомої ваги в структурі, зважаючи на рівень взаємозв'язку між ними. Основні положення доведені до рівня конкретних методичних розробок і практичних рекомендацій. Сфера використання - сільськогосподарські підприємства, органи державного управління, вищі навчальні заклади.