Кудирко О. В. Маркетинг дослідницьких організацій

Дисертація присвячена обґрунтуванню теоретичних, методичних і прикладних засад маркетингової діяльності дослідницьких організацій на ринку маркетингових досліджень. Поглиблено теоретико-методичні положення маркетингу дослідницьких організацій, а саме: сформовано теоретичні засади, щодо ролі та місця спеціалізованих дослідницьких організацій в системі економічних відносин; уточнено сутність поняття дослідницька організація та виокремлено авторське розуміння поняття маркетинг дослідницьких організацій; запропоновано модель маркетингу послуг дослідницьких організацій, в рамках якої стратегічну роль відіграють нематеріальні активи, як пріоритетні об'єкти стратегічного управління. Обґрунтовано методичний підхід оцінювання конкурентоспроможності дослідницьких організацій з урахуванням нематеріальних активів. Досліджено специфіку та перспективи розвитку вітчизняного ринку маркетингових досліджень з урахуванням глобальних тенденцій та проведено аналітичну оцінку рівня розвитку нематеріальних активів дослідницьких організацій. Практична цінність розробок забезпечується шляхом представлення нових інструментів оцінки конкурентоспроможності дослідницьких організацій з урахуванням нематеріальних активів. Запропоновано підхід щодо розвитку маркетингової діяльності дослідницьких організацій на ринку маркетингових досліджень і сформовано механізм формування та реалізації їх маркетингової стратегії.