Гавриш О. М. Формування маркетингової стратегії тепличних господарств

Дисертація присвячена дослідженню теоретичних, методичних та практичних аспектів формування маркетингової стратегії тепличних господарств. В результаті вивчення й узагальнення вітчизняних та зарубіжних літературних джерел уточнено сутність поняття «маркетингова стратегія» та розглянуто фактори, які впливають на процес формування маркетингової стратегії підприємств. Проаналізовано тенденції розвитку тепличних господарств України. Здійснено оцінку маркетингової діяльності тепличних господарств та охарактеризовано їх маркетингове середовище із застосуванням основних груп факторів виробництва та рейтингових оцінок сили їх впливу на підприємство. Розроблено алгоритм вибору маркетингової стратегії для тепличних господарств, що дає змогу одночасно сформувати весь маркетинговий стратегічний набір. Запропоновано інтегрований показник для визначення ступеня виконання маркетингового стратегічного набору з метою встановлення потреби в коригуванні тієї чи іншої маркетингової стратегії підприємства. Оптимізовано процес формування маркетингової стратегії із застосуванням прогнозу результатів діяльності тепличних господарств для оцінки перспектив їх розвитку та виявлення резервів зростання прибутковості.