Млинко І. Б. Контролінг маркетингової діяльності на приладобудівних підприємствах

Дисертаційну роботу присвячено вирішенню важливого наукового завдання щодо формування теоретико-прикладних засад контролінгу маркетингової діяльності на приладобудівних підприємствах. Розглянуто сутнісну характеристику основних понять контролінгу; систематизовано функції контролінгу маркетингової діяльності на промислових підприємствах; здійснено класифікацію відомих інструментів контролінгу і виявлено прийнятні з них для контролінгу маркетингової діяльності та сфери їх застосування на промислових підприємствах. Обґрунтовано методичні підходи для проведення контролінгу маркетингу приладобудівних підприємств та сформовано систему маркетингових показників їх функціонування у ланцюгах поставок. Вперше розроблено метод управління збутом готової продукції для прийняття рішення з управління дебіторською заборгованістю на приладобудівних підприємствах з врахуванням різних груп бізнес-споживачів за тривалістю розрахунків з виробником, а відповідно й рівнем ризиковості. Систематизовано форми виокремлення на приладобудівних підприємствах осередків відповідальності за маркетинг та виявлено основні критерії, на яких ґрунтується таке виокремлення.