Якубовська Н. В. Маркетингова діяльність підприємств на ринку картоплі

Об’єкт дослідження: процеси здійснення маркетингової діяльності підприємств на ринку картоплі. Мета: розвиток науково-методичних підходів і розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення маркетингової діяльності підприємств на ринку картоплі. Методи: монографічний, аналіз, синтез та порівняння, групування, графічний, експертних оцінок, соціологічних опитувань, маркетинговий аналіз, зокрема SWOT- аналіз, економіко-математичне моделювання. Новизна: вперше обґрунтовано комплексний підхід до ідентифікування типологічних особливостей суб’єктів маркетингового каналу продукції картоплярства та їх потреби, що дозволило визначити ринковий профіль виробника продукції картоплярства та його основні мотиваційні чинники при здійсненні господарської діяльності і поширити на неї цільовий вплив маркетингу, удосконалено інструментарій діагностування впливу факторів макро- та мікросередовища на господарську діяльність підприємств протягом «життєвого» циклу картоплі як продукту, модель перспективної оцінки місткості ринку картоплі, яка на відміну від інших враховує реальний економічний потенціал споживачів продукції. Сфера використання: у діяльності державних підприємств Інституту сільського господарства Західного Полісся Національної академії аграрних наук ДГ «Тучинське» та НЕБ «Еліта», приватного сільськогосподарського підприємства «Світанок», Департаменту агропромислового розвитку Рівненської обласної державної адміністрації, у навчальному процесі Рівненського інституту слов’янознавства КСУ та Рівненського державного гуманітарного університету.