Краус К. М. Управління маркетингом малих торговельних підприємств

Об'єкт: процес управління маркетингом малих торговельних підприємств. Мета: формування науково-теоретичних засад і розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення управління маркетингом малих торговельних підприємств. Методи: діалектичний, матричний, аналізу і синтезу, індукції й дедукції, соціологічних досліджень, порівняння, групування, економіко-статистичного аналізу, експертних оцінок, структурно-функціонального моделювання. Запропоновано: удосконалено: теоретичний підхід до розробки форм реалізації ефективного управління маркетингом малих торговельних підприємств; методичний підхід до здійснення бенчмаркінгу на малих торговельних підприємствах; визначення поняття "управління маркетингом"; набули подальшого розвитку:структура процесу управління маркетингом малих торговельних підприємств; класифікація маркетингових ризиків малих торговельних підприємств; науково-методичний підхід до обґрунтування залежності стану внутрішнього маркетингового мікросередовища малих торговельних підприємств від чинників зовнішнього маркетингового мікросередовища. Сфера використання: малі торговельні підприємства.