Сенів Р. В. Маркетингове забезпечення виробництва та реалізації молока сільськогосподарськими підприємствами

Об’єкт дослідження: процес маркетингового забезпечення виробництва та реалізації молока підприємствами на засадах маркетингового регулювання. Мета: обґрунтування системи виробництва й розробка рекомендацій з розширення та реалізації молока агропідприємствами на засадах маркетингового регулювання. Методи: абстрактно-логічний, монографічний, теоретичне узагальнення та порівняння, аналіз і синтез, системний та економічний аналіз, економіко-статистичний, анкетування, графічної інтерпретації. Новизна: вперше обґрунтовано необхідність кластеризації молокопродуктових підприємств-виробників та запропоновано модель формування кластерів реалізації молочної продукції підприємствами регіонального рівня з використанням системи маркетингу, удосконалено науковий підхід до державного регулювання молокопродуктового підкомплексу, модель управління маркетинговою діяльністю молокопро¬дуктових підприємств, яка, на відміну від існуючих, враховує сучасні підходи стратегічного напряму, що передбачають інтегрованість маркетингу, менеджменту персоналу, досліджень і розробок, корпоративність менеджменту тощо, концепцію партнерських взаємовідносин у маркетингу, яку, на відміну від існуючих, запропоновано розглядати у форматі між підприємствами, партнерами, споживачами та конкурентами, процес формування молочарського кооперативу. Сфера використання: у діяльності Департаменту агропромислового розвитку Львівської обласної державної адміністрації при розробці моделі формування кластерів за участю господарюючих суб’єктів регіонального рівня з використанням елементів маркетингу, Дослідного господарство «Миклашів» при розробці пропозицій щодо розробки ефективного маркетингового плану, у навчальному процесі Львівського національного університету ветеринарної медицини та біотехнологій імені С. З. Ґжицького під час викладання дисциплін «Маркетинг» та «Маркетингові дослідження».