Блюмська-Данько К. В. Розвиток маркетингової діяльності аграрних підприємств

Дисертація присвячена обґрунтуванню теоретичних і методичних положень розвитку маркетингової діяльності аграрних підприємств та розробці шляхів їх вдосконалення. У роботі здійснено комплексне дослідження сутності, видів, генезису та періодизації розвитку маркетингової діяльності підприємств. Систематизовано особливості розвитку інноваційної маркетингової діяльності підприємств в умовах глобалізації ринків агропродовольчої продукції та проведено аналіз комплексу інноваційного маркетингу в системі управління підприємств аграрної сфери. На основі використання сучасних економіко-статистичних методів здійснено діагностику зовнішнього та внутрішнього середовища розвитку маркетингу аграрних підприємств та моніторинг комунікаційного забезпечення. Запропоновано алгоритм раціонального функціонування розвитку маркетингової діяльності аграрних підприємств. Визначено шляхи удосконалення системи планування та реалізації товарної політики аграрних підприємств в умовах відкритості цільових ринків. Запропоновано архітектуру організаційно-економічного механізму маркетингової діяльності аграрних підприємств.