Якунічева А. Ю. Система маркетингу консалтингових та дорадчих організацій з обслуговування аграрних підприємств

У дисертаційній роботі обґрунтовано використання маркетингового інструментарію дорадчими формуваннями для ефективного надання дорадчих послуг аграрним підприємствам. На основі дослідження стану ринку дорадчих послуг в Україні та регіонах виявлені обмеження та можливості розвитку. Обґрунтовано необхідність застосування маркетингового підходу до надання дорадчих послуг на всіх рівнях системи дорадництва. Запропонована методика формування ціни на дорадчі послуги, відповідно до виду послуг та категорій споживачів. Визначені основні показники економічної ефективності надання дорадчих послуг аграрним підприємствам. В дисертації обґрунтовано концептуальні засади ціноутворення на послуги консалтингових та дорадчих організацій з обслуговування аграрних підприємств, які полягають у врахуванні виду послуг, які надаються, та особливостей категорії їх споживачів, що дозволяє досягти раціонального поєднання державної підтримки та залучення регуляторних інструментів щодо встановлення вартості соціально-спрямованих дорадчих послуг з маркетинговими заходами зі стимулювання попиту на інформаційно-консультаційні послуги, які надаються на комерційній основі.