Смолянюк О. В. Маркетингові комунікації в Інтернеті

Дисертація присвячена узагальненням теоретичних засад застосування маркетингових комунікацій в Інтернеті, розробці практичних аспектів оптимізації діяльності підприємств на основі сучасних інтерактивних методик, створених за допомогою Інтернет-мереж. Досліджено наукові концепції економічного розвитку на основі маркетингових Інтернет-комунікацій. Розкрито сутність базових моделей інтерактивних маркетингових комунікацій. Деталізовано інструменти маркетингових комунікацій в Інтернеті. Здійснено аналіз сучасного стану Інтернет-комунікацій у маркетинговій діяльності молокопереробних підприємств України, визначено тенденції їх розвитку. На основі світового досвіду оцінено стан використання маркетингових комунікацій в Інтернеті в діяльності вітчизняних підприємств. Запропоновано методичні узагальнення та рекомендації з питань удосконалення маркетингових комунікацій в Інтернеті для молокопереробних підприємств України. Розроблено методичний інструментарій застосування маркетингових комунікацій підприємств в Інтернеті з цільовою аудиторією. Запропоновано методики удосконалення багаторівневих комунікацій у маркетинговій діяльності підприємств.