Гуля Ю. В. Використання брендингу підприємствами галузі птахівництва

Мета: обґрунтування та поглиблення теоретичних і методичних засад, а також розробка науково-практичних рекомендацій щодо розширення можливостей використання брендингу сільськогосподарськими підприємствами галузі птахівництва. Об'єкт: процес імплементації брендингу як інструмента маркетингової діяльності підприємств галузі птахівництва. Методи дослідження: абстрактно-логічний, економіко-статистичний, монографічний, аналізу та синтезу, соціологічного дослідження, економіко-математичний. Теоретичні результати: створено основу для подальшого збагачення теоретико-методичних засад розширення можливостей використання брендингу сільськогосподарськими підприємствами галузі птахівництва. Практичні результати: розроблено науково обґрунтовані положення та наукові підходи, які сприятимуть розширенню можливостей використання брендингу сільськогосподарськими підприємствами галузі птахівництва. Наукова новизна: розроблено структурно-логічну модель управління брендингом птахівничих підприємств, яка ґрунтується на використанні атрибутики брендів для поетапного залучення споживачів у цей процес, формуванні образного бачення брендів, сприйняття й прийняття їх цільовою аудиторією, а також оцінює результативність відповідних маркетингових заходів, прогнозує часові горизонти брендоутворення. Ступінь впровадження: ТОВ "Подільський бройлер" Дунаєвецького району Хмельницької області, ПОСП "Надія" Андрушівського району Житомирської області, Департамент агропромислового розвитку Житомирської обласної державної адміністрації, ЖНАЕУ. Ефективність: результати дослідження сприяють розширенню можливостей використання брендингу сільськогосподарськими підприємствами галузі птахівництва. Сфера використання: центральні та місцеві органи виконавчої влади, органи місцевого самоврядування, вищі навчальні заклади економічного профілю, підприємства галузі птахівництва.