Яневич М. М. Система інформаційно-аналітичного забезпечення стратегічного маркетингового управління підприємств

Об’єкт – процес інформаційно-аналітичного забезпечення стратегічного маркетингового управління підприємств. Мета – обґрунтування й уточнення теоретико-методичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення системи інформаційно-аналітичного забезпечення стратегічного маркетингового управління промисловими підприємствами. Методи – теоретичного узагальнення, аналізу та синтезу, економіко-статистичного аналізу та порівняння, економіко-математичний, кореляційно-регресійний, графоаналітичний метод та метод оцінювання ефективності інвестиційних проектів. Результати – обґрунтування теоретичних положень, розроблення рекомендацій і пропозицій щодо удосконалення системи інформаційно-аналітичного забезпечення стратегічного маркетингового управління підприємств. Новизна – запропоновано механізм оцінки впливу інформаційного забезпечення стратегічного маркетингового управління на ефективність маркетингової діяльності підприємства на основі концепції ключових показників (індикаторів) ефективності, удосконалено науково-методичний підхід до впровадження на підприємствах ефективного механізму реалізації системи стратегічного маркетингового управління та його інформаційно-аналітичного забезпечення, удосконалено структуру інформаційно-аналітичної системи стратегічного маркетингового управління виробників кондитерської продукції. Подальшого розвитку набули теоретико-методичні положення дослідження стратегічного маркетингового управління та його інформаційно-аналітичного забезпечення, розвинуто теоретичні засади впливу маркетингового інформаційного забезпечення на прийняття ефективних стратегічних управлінських рішень. Набули розвитку теоретико науково-методичні підходи до побудови маркетингової інформаційної системи та визначення її категорії. Впроваджено у діяльність Публічного акціонерного товариства «Івано-Франківська харчосмакова фабрика», Публічного акціонерного товариства «ТерА», Публічного акціонерного товариства «ВТКФ «Ласощі», Тернопільського національного економічного університету. Сфера використання – Міністерство економічного розвитку та торгівлі України. Галузь – економіка.