Полторак К. А. Маркетингова комунікаційна діяльність виробників планшетних комп'ютерів в мережі Інтернет

Дисертаційну роботу присвячено вирішенню науково-прикладного завдання - удосконалення теоретико-методичних засад та практичних рекомендацій щодо маркетингової комунікаційної діяльності виробників планшетних комп'ютерів на основі Інтернет-технологій. Виявлено особливості та досліджено зміни у маркетинговій комунікаційній діяльності підприємств під впливом Інтернет-технологій. Удосконалено теоретико-методичні положення комунікаційної діяльності на основі краудтехнологій. Досліджено стан ринку планшетних комп'ютерів та вплив на комунікаційну діяльності виробників. Розроблено модель купівельної поведінки споживачів в Інтернеті. Сформовано маркетингову комунікаційну модель на основі особливостей функціонування мережевих спільнот. Розроблено механізм реалізації концепції краудмаркетингу. Спрогнозовано оптимальний рівень комунікаційних показників та розроблено рекомендації щодо підвищення ефективності маркетингових комунікацій.