Арешенкова О. Ю. Комунікативно-прагматичні та стилістичні параметри рекламного тексту.

Об'єкт - рекламний текст як специфічна форма інформаційного повідомлення. Мета роботи: виявити комунікативно-прагматичні та стилістичні параметри рекламного тексту; з'ясувати роль адресації, акцентуації, оцінки в реалізації прагматичної настанови реклами. Методи - описовий, функціональний, дискурс-аналіз, лінгвокультурологічний аналіз, аналіз словникових дефініцій, кількісно-статистичний. У дисертаційному дослідженні зроблено спробу визначити й описати комплекс базових комунікативно-прагматичних властивостей сучасної реклами; сформульовано основні комунікативно-мовленнєві характеристики рекламних текстів; у системі функціональних стилів текстам реклами надано статус окремого рекламного підстилю інформаційного стилю; схарактеризовано засоби реалізації апелятивної функції мови в текстах реклами; досліджено способи і форми вираження прямої адресації в рекламних текстах; визначено типи й функції акцентуаторів; проаналізовано роль оцінки у створенні комунікативного ефекту впливу на адресата; виявлено продуктивність уживання мовних засобів впливу на адресата в рекламних текстах. Сфера - навчальний процес.