Радько А. О. Формування інформаційного маркетингового середовища діяльності підприємства

Об'єктом дослідження є процес інформатизації маркетингового середовища діяльності підприємств. Предметом дослідження є теоретичні засади та методичні підходи щодо формування інформаційного маркетингового середовища діяльності підприємств. Метою роботи є обґрунтування теоретичних положень і розробка науково-практичних рекомендацій щодо формування інформаційного маркетингового середовища діяльності підприємств. Автором використано загальнонаукові та спеціальні методи дослідження, зокрема: аналізу, синтезу, індукції та дедукції, узагальнення та конкретизації, принцип єдності історичного і логічного, соціологічного анкетування і опитування, експертних оцінок, статистичні методи та метод кореляційно-регресійного аналізу. Науковою новизною є вперше обґрунтована залежність між активністю виставкової діяльності та оборотом роздрібної торгівлі в країні, яка базується на авторській економіко-математичній моделі; удосконалено наукові підходи до визначення інформаційного маркетингу, теоретичні положення маркетингу у сфері промислового виробництва та науково-методичні заходи організації виставкової діяльності; набули подальшого розвитку теоретичні засади міжнародної системи інформаційного маркетингу та його засобів у міжнародній економічній діяльності підприємств, систематизація основних елементів сучасного Інтернет-маркетингу, науково-методичні основи трансформації інформаційних систем підприємств та детермінанти інформатизації маркетингової діяльності. Сферою використання авторських рекомендацій є органи влади, вітчизняні підприємства та навчальні заклади.