Соболєв В. Л. Оцінювання ефективності маркетингової діяльності підприємств роздрібної торгівлі

Об'єкт - маркетингова діяльність підприємств роздрібної торгівлі.Мета -розвиток теоретичних положень та розробка методичних і практичних рекомендацій щодо оцінювання та підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємств роздрібної торгівлі.Результати - теоретичне узагальнення та нове вирішення наукового завдання, що виявляється в обгрунтуванні теоретико-методичних підходів і розробці практичних рекомендацій щодо оцінювання та підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємств роздрібної торгівлі.Методичний інструментарій діагностики лояльності покупців набули подальшого розвитку: понятійний апарат теорії маркетингу в частині уточнення сутності поняття "ефективність маркетингової діяльності ", методичний інструментарій стратегічного аналізу, науково-практичний підхід до управління маркетинговою діяльностю підприємств роздрібної торгівлі.