Щербак О. В. Впливова динаміка лінгвосеміотичних кодів у рекламному дискурсі

Дисертаційне дослідження присвячено встановленню динаміки функціонування лінгвосеміотичних кодів у рекламному дискурсі, насамперед у дискурсі української комерційної телереклами, з урахуванням їхньої впливової орієнтації. У зв'язку з цим подано узагальнену інформацію про еволюцію поняття "рекламний дискурс", його ознаки, функції та структуру. Презентовано здобутки зарубіжних і вітчизняних студій у дослідженнях рекламного дискурсу з позицій актуальних мовознавчих парадигм і увиразнено релевантність застосування лінгвосеміотичного підходу. Запропоновано послуговування терміном "лінгвосеміотичний код" у дослідженнях рекламного дискурсу. Розроблено технологію моделювання лінгвосеміотичних кодів, за якою сконструйовано відповідні моделі лінгвосеміотичних кодів української комерційної телереклами, де міститься інформація про семіотичний статус їхніх ключових знаків як вербальної, так і невербальної ґенези. Можливість використання - курси з сучасної української мови, курси з лінгвосеміотики, сугестивної лінгвістики. Сфера вживання - вища школа.