Луцій К. М. Маркетинг партнерських відносин м’ясопереробних підприємств

У дисертації розроблено теоретичні положення та методичні рекомендації щодо формування ефективної системи маркетингу партнерських відносин м’ясопереробних підприємств. У рамках поставлених завдань досліджено понятійний апарат маркетингу партнерських відносин, обґрунтовано науковий підхід щодо організаційного та інформаційного забезпечення системи маркетингу взаємовідносин, запропоновано методичний підхід до оцінки маркетингу взаємин. Проведено аналіз кон’юнктури ринку продукції м’ясопереробних підприємств та визначено фактори, які впливають на тенденції розвитку виробництва і споживання м’ясопродукції. Здійснено оцінювання маркетингової діяльності м’ясопереробних підприємств Житомирської області та проаналізовано рівень партнерських відносин цих підприємств з партнерами та споживачами. Надано пропозиції щодо напрямів розвитку маркетингу партнерських відносин м’ясопереробних підприємств для прийняття обґрунтованих управлінських рішень. На основі економетричного моделювання здійснено прогноз рівня споживання м’яса та м’ясопродуктів до 2020 року та визначено оптимальний обсяг споживання основних видів м’яса, а також їх калорійність для різних груп населення України за рівнем доходу. Розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення комплексу маркетингу взаємовідносин для цільових сегментів м’ясопереробних підприємств. Сформовано організаційно-економічний механізм маркетингу партнерських відносин.