Мозер М. Є. Маркетинговий дискурс в українській мові: лінгвокогнітивний та комунікативний аспекти

Дисертація присвячена лінгвістичній проблемі організації ефективного функціонування маркетингового дискурсу в українській мові. Рівень володіння маркетинговим текстом часто забезпечує успіх комунікації у сфері маркетингу й адресантові, й адресатові тексту. Особливу увагу приділено лінгвістичним засобам впливу на споживача, які вивчаються в теорії тексту і комунікації, когнітивістиці, прагматиці. Використано комплексну методику лінгвістичного аналізу, яка поєднує такі методи: основний – дискурсивний аналіз тексту (для з’ясування процесу мовленнєво-мисленнєвої діяльності з метою виявлення екстралінгвістичних, семантичних, когнітивних і мовленнєвих аспектів його формування та з’ясування функціональної спрямованості); прагматичний аналіз; контент-аналіз маркетингових матеріалів веб-ресурсів; лінгвокогнітивні методики концепт-аналізу; методику фреймового моделювання. На основі отриманих результатів шляхом застосування фреймів можна перейти до сценарію, який становить концептуальну структуру маркетингового дискурсу, а також покращити маркетингове планування, складання офіційних листів, ділових паперів, публічних виступів, рекламних текстів, мотиваційних промов, нотаток із підготовки до перемовин для осіб, що займаються маркетинговою діяльністю; одержані результати можуть бути використані й при викладанні відповідних курсів дисциплін у закладах вищої освіти.