Каракай Ю. В. Маркетинг на ринку інноваційних товарів

Процеси управління маркетинговою діяльністю підприємств у сучасних умовах господарювання. Комплексне наукове та практичне розв'язання проблеми ефективного використання механізмів впливу маркетингу на ринок інноваційних товарів на основі використання теоретичних засад і сучасних концепцій маркетингу інноваційних товарів, обґрунтування напрямів удосконалення його методології, розроблення технологій маркетингового управління розвитком еволюціонуючого національного ринку інноваційних товарів. Методи: аналіз, синтез, дедукція, індукція, абстрагування, моделювання, системний аналіз, формалізація, розроблення гіпотез, обґрунтування ідей, економічний аналіз, графічна інтерпретація, опитування експертів. Комплексно досліджено теоретичні і практичні аспекти маркетингової діяльності економічних суб'єктів на ринках інноваційних товарів. Досліджено еволюцію імперативів розвитку товарних ринків. Розкрито системну сутність інновації як товару. Систематизовано та охарактеризовано фактори та макроекономічні моделі розвитку ринку інновацій. Виділено особливості та сформовано принципи маркетингу інновацій. Здійснена маркетингова типізація суб'єктів інноваційного розвитку. Удосконалено методичні засади розроблення маркетингових стратегій для ринків інновацій. Розроблено систему експлікативних моделей маркетингу інноваційних товарів. Обґрунтовано, що необхідною передумовою активізації маркетингу інновацій є внутрішній маркетинг як процес управління персоналом на маркетингових засадах. Конструктивно оцінено стан, проблеми та перспективи розвитку ринку інновацій України. Розроблено комплекс заходів з використанням маркетингу в управлінні національним ринком інновацій. Підприємства, що працюють на ринку інноваційних товарів, органи державної влади, навчальний процес.