Об'єкт дослідження: розвиток маркетингової діяльності промислових підприємств України. Мета дослідження: розроблення теоретичних положень, концепції, методологічного та методичного забезпечення стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності великого промислового підприємства з урахуванням особливостей його взаємодії з партнерами і споживачами та обґрунтування практичних рекомендацій для забезпечення економічного розвитку в сучасних умовах господарювання. Методи дослідження та апаратура: абстрактно-логічний, теоретичного узагальнення, системного підходу, аналізу та синтезу, теорія нечітких множин, позиціювання у тривимірному просторі, експоненціального згладжування, експертних оцінок. Теоретичні і практичні результати: консолідовані теоретичні положення, концепція стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності підприємства, методологічний підхід; методичні підходи до визначення конкурентоспроможності підприємства, бізнесова привабливість партнерів, готовність споживачів; методичні рекомендації щодо позиціювання підприємств з визначення маркетингової стратегії, інформаційна взаємодія, використання методичних розрахунків бюджету на маркетингові комунікації; методичний підхід до оцінки ефективності діяльності департаменту маркетингу та результативності діяльності керівників; економіко-математична модель формування бюджету комунікацій. Новизна: вперше розроблено і теоретично обґрунтовано концепцію стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності підприємства, особливістю якої є використання положень синергетичної парадигми та врахування взаємозв’язків, що виникають у процесі взаємодії підприємств, їх партнерів і споживачів, доведено доцільність об’єднання споживача, підприємства та партнера в систему, розроблено й обґрунтовано методологічний підхід до формування і реалізації маркетингових стратегій підприємства, підґрунтям якого є комплексне використання трьох складових – конкурентоспроможності підприємства, бізнесової привабливості партнерів щодо співпраці з ним та готовності споживачів до споживання продукції підприємства. Ступінь упровадження: розробки впроваджені в практичну діяльність Головного управління економіки Харківської облдержадміністрації, НДЦ індустріальних проблем розвитку НАН України, ВАТ "Турбоатом", ДП ХМЗ "ФЕД", ДНВП "Об'єднання "Комунар", ВАТ "Автрамат", ВАТ "Харківський машинобудівний завод "Світло Шахтаря", "Ізюмський казенний приладобудівний завод", Львівська філія ТОВ "Львівприлад" - фірма "Північ, ЛТД", у навчальний процес НТУ "ХПІ". Сфера використання: стратегічне управління розвитком маркетингової діяльності промислових підприємств
