Гавриш Ю. О. Підвищення конкурентоспроможності видавничо-поліграфічних підприємств в умовах ринкової невизначеності

Дисертація присвячена розвитку теоретичних засад, розробці методичних положень та науковому обґрунтуванні практичних аспектів підвищення конкурентоспроможності видавничо-поліграфічних підприємств відповідно до темпоральних вимог ринку, розвитку Індустрії 4.0 та наростання ринкової невизначеності. За результатами проведеного дослідження розроблено науково-методичне забезпечення діагностування конкурентоспроможності видавничо-поліграфічних підприємств шляхом регресійного аналізу ринкової частки, що концентрується на інформаційному складнику конкурентоспроможності і слугує ґрунтовним аналітичним забезпеченням варіації рішень з підвищення конкурентоспроможності в умовах ринкової невизначеності. У роботі удосконалено комплексний метод визначення рівня конкурентоспроможності видавничо-поліграфічних підприємств, що інтегрує методи оцінювання її складових, ситуаційний аналіз і прогнозування результатів діяльності. Це надає можливість виявляти стратегічно важливі конкурентні переваги. Удосконалено науково-методичні положення забезпечення стійких конкурентних переваг видавничо-поліграфічних підприємств на засадах ринкової адаптивності, у тому числі, через впровадження процесів інтелектуалізації послуг та надання комплексних послуг з корпоративного рекламного забезпечення. За результатами дослідження набули подальшого розвитку трактування понять: «ринкова адаптивність підприємства» як здатності швидко пристосовуватись до нестабільності ринку та появи цифрових товарів-замінників, створюючи конкурентні переваги та формуючи структуру собівартості продукції на засадах екологізації економіки; «інформаційна ціль підприємства» як підкріпленої можливостями мети підприємства щодо створення іміджу ефективного генератора комерційної інформації.