Ярмоленко Ю. А. Моделювання транзакційного ціноутворення в інформаційній економіці

Робота присвячена дослідженню процесів транзакційного ціноутворення в умовах інформаційної економіки та інформаційного суспільства. Практична цінність роботи полягає у пропозиції дієвих інструментів у вигляді економіко- математичних методів та моделей підтримки й автоматизації процесів транзакційного ціноутворення. Високий рівень конкуренції підприємств та об’єктивно існуючі процеси інформатизації усіх сфер діяльності людини змушують шукати нових шляхів підвищення конкурентоспроможності. Існує низка причин, що змушують компанії переглядати використовувані ними стратегії ціноутворення. Однією із найважливіших є доступ до нових джерел інформації, у тому числі персональних даних клієнтів, що допомагають більш точно оцінювати попит на ринках та попит на рівні індивідів зокрема. З іншого боку, використання конфіденційної інформації все більш строго регулюється на рівні законодавства країн. Окрім цього, зростають вимоги самих клієнтів щодо етичності використання персональних даних та дотримання мети їх збору. У процесі дослідження було виявлено такий тип ціноутворення, що базується на оцінюванні інформації про попит, який неможливо асоціювати із раніше описаними типами, а саме динамічним та кастомізованим. Саме цей факт спонукав до удосконалення визначення вже існуючого, проте непопулярного у науковій літературі терміну «транзакційне ціноутворення». Відповідно до авторського визначення, під транзакційним ціноутворенням запропоновано розуміти «процес встановлення ціни на одиницю товару або послугу у рамках 3 транзакції, що полягає у врахуванні атрибутів та опосередкованих властивостей транзакції, з метою досягнення цілей підприємства електронної комерції».