Терська С. Б. Публічне управління у сфері формування стратегій та програм рекламної діяльності

English version

Дисертація на здобуття ступеня доктора філософії

Державний реєстраційний номер

0824U003174

Здобувач

Спеціальність

  • 281 - Публічне управління та адміністрування

26-08-2024

Спеціалізована вчена рада

ДФ 08.080.053

Національний технічний університет "Дніпровська політехніка"

Анотація

Досліджено особливості формування сучасного механізму публічного управління у сфері формування стратегій та програм рекламної діяльності. Проаналізовано складники механізму публічного управління у сфері формування стратегій та програм рекламної діяльності на основі виокремлення цільового призначення контролю в особливих умовах державотворення. Уточнено мету формування стратегій та програм рекламної діяльності – оцінка стану відповідності комплексу показників діяльності органів влади встановленим у нормативно-правових актах правилам, регламентам, стандартам, нормам та процедурам. Наведено класифікацію класичного розподілу видів рекламної діяльності на основі суб’єктності та функціонального розподілу повноважень. Наголошено, що реклама стала невід’ємною частиною економіки, політики, культури та соціального життя суспільства, й разом з тим, вийшла за межі лише інформаційного контенту. Доведено, що неконтрольована рекламна діяльність може нести в собі низку ризиків, таких як маніпулювання громадською думкою, поширення недостовірної інформації, пропаганда нездорового способу життя тощо. Встановлено, що публічне управління в сфері реклами відіграє відповідну інтегративну функцію, забезпечуючи баланс між інтересами бізнесу, громадянами, суспільством і державою. Підкреслено, що в умовах правового режиму воєнного стану рекламна діяльність зазнає відповідних обмежень, змінюється формат реклами, посилюється патріотичний тренд реклами в суспільних відносинах: по-перше, підтримка українських брендів підкреслює важливість підтримки української економіки та місцевих виробників; по-друге, підтримка Збройних Сил України, адже рекламодавці можуть направляти частину своїх доходів на допомогу українським військовим; підтримка гуманітарних проектів, адже реклама може допомогти збирати кошти або волонтерську допомогу для людей, постраждалих від війни. Обгрунтовано нову парадигму сучасного дослідження ролі публічного управління в сфері формування стратегій та програм рекламної діяльності. Запропоновані до подальшого дослідження авторські пропозиції щодо теоретико-методологічних основ публічного управління в рекламній сфері, що базуються на сучасних концепціях публічної політики, комунікаційного менеджменту та рекламного бізнесу, запроваджено нові категорії – публічна реклама, публічна рекламна діяльність, публічна рекламна послуга, публічна адвенція. Наголошено на доцільності аналізу світового досвіду формування та реалізації стратегій і програм публічної рекламної діяльності на основі наявних концептів публічного управління, проаналізовано досвід Сполученого Королівства і Франції. У дисертації на грунті оцінки стану та проблем публічного управління в рекламній сфері в Україні наведені практичні рекомендації щодо удосконалення механізмів публічного управління в сфері формування стратегій та програм публічної рекламної діяльності в Україні.

Публікації

Терська С. Роль публічних комунікацій у формуванні стратегії рекламної діяльності на рівні держави в умовах системних криз Право та державне управління. 2023. №2. С. 111-117.

V. Bashtannyk, A. Novak, I. Tkachenko, S. Terska. Anti-corruption as a component of state policy // Ad Alta : journal of interdisciplinary research. - 2022. - 12(1), XXV. - PP. 79-87.

Терська С. Публічне управління у сфері формування стратегій і програм рекламної діяльності. Дніпровський науковий часопис публічного управління, психології, права. 2024.№2. С.59-63.

Терська С., Рагімов Ф. Теоретико-методологічні засади формування механізмів державного управління сталим розвитком регіонів в умовах глобалізації Modernization of the system of public management and administration in Ukraine: the experience of the Republic of Latvia: collective monograph. Izdevnieciba “Baltija Publishing” (Riga, Latvia). 2022. Р. 75-98.

1. Терська С., Баштанник В. Інтегровані системи публічного управління в умовах системних викликів. Публічне управління XXI століття: нові виклики і трансформації в умовах війни : зб. наук. матер. XХІV Міжнар. наук. Конгресу [Eлектронний ресурс]. Харків : ХНУ імені В. Н. Каразіна, 2024. С. 281-285.

2. Терська С. Публічно-управлінські засади формування стратегій рекоамної діяльності. The 24th International scientific and practical conference “Technologies of scientists and implementation of modern methods” (June 18, 2024) Copenhagen, Denmark. International Science Group. 2024. p. 153-155.

3. Терська С. Публічноуправлінський контент рекламної стратегії. The 6th International scientific and practical conference “European congress of scientific achievements” (June 17, 2024) Barca Academy Publishing, Barcelona, Spain. 2024. p. 415-419.

4. Terska S. Formation of strategies and programmes of communication activities of public authorities: the problem of a failed state. The international scientific conference «Europe in the 21st Century: Poland, Europe and the World 20 Years after the 2004 Enlargement of the European Union», 01-02 February 2024 at the Polonium Collegium (Słubice, Poland). URL: http://europa21.edu.pl/zapraszamy-do-udzialu-w-24-edycji-konferencje.

Схожі дисертації