Кубліцька О. В. Стратегічний розвиток підприємств електронної комерції в умовах глобальної цифрової трансформації

Дисертаційну роботу присвячено поглибленню теоретико-методичних засад та розробленню прикладних рекомендацій щодо стратегічного розвитку підприємств електронної комерції в умовах глобальної цифрової трансформації. В умовах глобальних цифрових перетворень електронна комерція стає не лише рушійною силою економічного зростання, але й набуває ролі ключового джерела адаптації підприємств до нових умов господарювання. Інтеграція електронної комерції надає підприємствам здатність реалізувати значні зміни, істотним чином трансформувавши спосіб ведення підприємницької діяльності та досягати довгострокових цілей розвитку. Однак цифрова трансформація нерозривно пов’язана з викликами, що здатні впливати на ефективність функціонування підприємств електронної комерції. Крім цього, періоди кризи негативно відображаються на можливостях підприємств електронної комерції захоплювати наявні можливості та реалізувати їх у контексті власного розвитку. З огляду на це, пошук шляхів підтримки функціонування вітчизняної соціально-економічної системи зумовлює необхідність дослідження стратегічних шляхів забезпечення розвитку підприємств електронної комерції в умовах глобалізації цифрової трансформації, беручи до уваги потреби боротьби з наслідками війни та забезпечення післявоєнного відновлення. Дисертаційну роботу виконано згідно із тематичним планом науково-дослідних робіт Національного університету «Чернігівська політехніка», зокрема «Розвиток підприємництва у сфері інфраструктурного забезпечення бізнесу» (№ДР 0119U103582), та «Стратегічний розвиток регіонального підприємництва в контексті глобальних трендів та викликів повоєнного відновлення» ((№ДР 0125U000379), у межах яких ідентифіковано передумови та детермінанти поширення цифрової трансформації, розкрито сутність впливу цифрової трансформації на ключові аспекти функціонування підприємств електронної комерції, а також запропоновано авторський механізм управління стратегічним розвитком підприємств електронної комерції. Метою дисертаційного дослідження є поглиблення теоретико-методичних засад та розробка практичних рекомендацій щодо забезпечення стратегічного розвитку підприємств електронної комерції в умовах глобальної цифрової трансформації. Об’єктом дослідження є процеси стратегічного розвитку підприємств електронної комерції в умовах глобальної цифрової трансформації. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних та прикладних положень стратегічного розвитку підприємств електронної комерції в умовах глобальної цифрової трансформації. У дисертаційній роботі розглянуто сутність цифрової трансформації, виокремлено підходи до розгляду цього явища, виділено вплив цифрової трансформації на ключові аспекти функціонування підприємств електронної комерції. Досліджено ключові атрибути поширення цифрової трансформації, до яких належать: цифрові технології, цифрові можливості, стратегії цифрової трансформації, бізнес-моделі, а також ланцюжки створення вартості. У дисертації поглиблено поняттєво-категоріальний апарат дослідження, зокрема розглянуто зміст таких дефініцій: «оцифрування», «диджиталізація», «цифрова трансформація», «IT-стратегія», «стратегія цифрового бізнесу», «стратегія цифрової трансформації», «електронна комерція» та «розвиток», що дало змогу уточнити зміст зазначених дефініцій та аргументувати їхню сутність, взаємозв’язок, спільні риси, особливості й відмінності. У підсумку це дало змогу розглядати електронну комерцію з позицій ціннісного підходу, яка являє собою діяльність, орієнтовану на процес обміну фізичними та цифровими товарами та послугами, що робить можливим передачу цінності між учасниками процесу за рахунок електронної взаємодії в мережі інтернет. Визначено основні передумови поширення та розвитку систем електронної комерції Досліджено генезис виникнення та розвитку електронної комерції. Розроблено концептуальну модель впливу факторів на рішення підприємств електронної комерції, що складається з технологічних, організаційних та управлінських груп факторів, а також групи факторів зовнішнього середовища, у межах якої фактори залежно від характеру впливу запропоновано класифікувати як фасилітатори, інгібітори та такі, що виконують дуальну роль. Систематизовано ключові підходи до розуміння сутності стратегічного управління розвитком підприємства. Запропоновано механізм управління стратегічним розвитком підприємств електронної комерції, що враховує функціональні компоненти управління, принципи, методи та функції управління стратегічним розвитком. Запропоновано методичний підхід до оцінки стратегічного розвитку підприємств електронної комерції на засадах стійкості, що базується на основі вимірювання рівня стратегічного трансформаційного потенціалу підприємства. Розглянуто складові інтегральної оцінки стратегічного трансформаційного потенціалу, яка враховує як внутрішній, так і зовнішній потенціал.